以海南省为例，要说名山，海南怎么也争不过泰山、黄山、峨嵋山，名山不是海南的优势；要谈名胜古迹，海南竞争不过陕西的兵马俑，北京的皇宫、陵墓。海南要发展旅游，必须要立足现实，创造具有自己特色的有竞争力的名牌。根据其特色旅游资源，海南正在推出下列名牌产品：

一是海滨度假：全国各地的海滨都无法与海南比。海南将集中力量把亚龙湾海滨、大东海海滨和万泉河入海口海滨这三个极适合度假的海滨建设促上去。

二是温泉休闲：海南全岛都有温泉，而且保亭的七指岭、琼海的官塘、儋州的蓝洋、万宁的兴隆等地温泉目前在全国都是最好的。

三是民族风情观光：重点开发通什黎苗风情产品。

四是高尔夫康乐：现在海南已建成７个高尔夫球场。与外地高尔夫球场分散、品种单一、缺乏特色相比，海南的球场有海边的，有山区的，有河边的，有岛上的。种类不同，环境优美，各具特色。

五是潜海观光：经专家鉴定，海南除西沙、南沙群岛外，亚龙湾海滨、琼海的博敖、文昌的铜鼓岭，海底都有好的珊瑚，美丽的鱼群，是最好的潜海观光地。目前，亚龙湾已有了１０多艘半潜式船，这在全国独一无二。

（三）旅游资源的特色是旅游资源评价的标准之一

就旅游资源的开发利用而言，其首要的问题是必须进行旅游资源的科学评价，这是一项非常重要的基础性工作。旅游资源评价的目的，不是为了评价而评价，而是为了更好地科学认识旅游资源的品位和特色、地域组合与分布状况、历史文化价值和开发利用条件等。由于旅游资源本身涉及面广，包罗万象，加上受人的主观因素的影响，不同民族、职业和文化背景的人往往具有不同的审美标准，因此很难形成一个统一的旅游资源评价标准。黄辉实曾提出应从两个方面对旅游资源进行评价。其中从旅游资源本身方面，他认为可采用六字标准，即美、古、名、特、奇、用。其中“特”就是指具特色的、特殊的、特有的、别处没有的或少见的旅游资源。“特”来源于旅游资源的差异性和异域性，通过旅游资源的垄断性、典型性、特异性反映出来。

三、特色旅游资源开发原则

（一）保持特色

尽可能保持自然和历史形成的原始风貌。任何过分修饰和全面毁旧翻新的作法都是不足取的，因为它只能削弱这些旅游资源的特色。例如１９８８年天安门城楼维修时，使用了大量真金，把外檐原先用的“草龙和玺”彩画改成了“金龙和玺”彩画，把天安门城楼的彩画规格不适当地等同于太和殿彩画规格，破坏了中国传统建筑的法式。又如英国的有些古城镇，地契上列明建筑物外部不得由购买者擅自更改，连建筑物外部的色彩选择与更换，也要经过当地政府批准，以确保古城镇的特色。

（二）突出特色

要尽量利用旅游资源的特异性和独特性，努力反映当地的地方特色和民族特色。例如，在阿根廷，旅游基础设施并不完善，但他并不着眼于大兴宾馆、道路等的基础设施建设，而是因地制宜，开发“探险”旅游。让旅客徒步穿越神秘莫测的原始森林，或骑骏马长途跋涉，或乘独木舟、橡皮艇闯激流越险滩，或去原始部落采风……，它以其惊险性和地方特色而独具魅力，为阿根廷旅游业的发展开辟了一个大有作为的新天地。

（三）选择特色

要选择具有垄断性、难以被替代的资源进行开发。例如，近年来，古巴发挥自身优势，独辟蹊径，依靠精湛的医疗技术和先进的卫生设备，开展保健旅游项目，为游客提供４０多项医疗卫生服务，吸引了大批外国游客。我国河南登封“少林功”修学旅游项目的开发，也是成功的选择。

（四）协调特色

在旅游资源开发与建设中，必须因地制宜，注重和周围环境的协调，从协调中衬托特色、增强特色。例如城市建设，应该说城市改建是必要的，城市发展也是必然的，问题的关键在于如何协调好保护古建筑与实现现代化的关系。作为新建筑，一方面要有“新貌”，另一方面，它的体量、高度、色彩、风格等方面要设法与古建筑、旧建筑相协调，必须尊重周围环境，重视整体美，那种“唯我独尊、旁若无人”的作法不可取。要从与古建筑、旧建筑相协调中求得自身美。又如在风景名胜区，要将人工建筑与周围环境融为一体，力求自然美与人工美的统一。四川青城山的风景建筑，其桥、亭都取近旁的杉树为材，有的干脆依树而立，以干为柱，不求修直，不去树皮，既富有野趣，又取得情景交融的效果，充分体现与强化了青城山景区的特色。